以往的广告逻辑是什么？

以往的广告逻辑是什么？
因为广告和卖场是分离的，所以企业要把广告信息精简成一张海报、一段15秒的TVC广告片，便于让消费者记忆。从而消费者到线下商超购物时，能回忆起品牌。
而现在的数字营销，广告和卖场是一体的，广告可以所见即所购。例如：你看李佳琦淘宝直播口红，马上就可以点击加购；你在快手里刷到山西果农采摘自家果园的脆苹果，可以点击链接一键购。
广告有两个目标二合一： 一种心智占领，一种行为诱导。
广告的潜台词是效果而不是品牌。很多企业虽然嘴上说不能放弃品牌广告，但身体却格外诚实，背后计算着每一笔广告的ROI（投入产出比）。
效果广告对于品牌广告而言，一个很大的特色就是：效果广告注重的是消费者从看到广告到购买商品的整个行为链条。
“整合”关注的是：各类营销资源，是否保持统一的声音和形象。
“链路”关注的是：消费者从第一个广告触点开始，到他最终形成购买转化的全部行为链条。
学会适应性改变，也许你依然举步维艰，但不改变，死路一条。因为，时代不等你。