知道“要做什么”，比知道“怎么做”更重要

从目标倒推路径，找到关键节点。

2013年，今日头条正在找出路，决定尝试一下“个性化推荐信息流广告”。

说起做个性化推荐引擎，今日头条当时可谓是什么都没有。

一没“基因”，二没能力。

创始人说，推荐引擎我们不会，但可以学啊。

问题是：连广告客户也没有。

接下来，就是“胶带纸思维“大展身手的时候：

1、没有客户，找到国美的一家店来验证广告效果；

2、没有广告系统，在信息流直接编码，把广告的素材数据和地理位置范围投放硬编码写到了业务代码里面。

3、设计闭环，刷到广告，点收藏，到店里买满200元东西就送食用油。

4、开始设定推荐半径为3公里，结果没人去。怎么办？把半径扩大到10公里，有十几个用户。然后再扩大。

5、总算实现了移动互联网定向闭环LBS广告。

你看，是不是很笨、很低效、很临时？

对于这家初创公司而言，重点不是用“胶带纸思维“实现了他们的第一个信息流个性化推荐广告，而是他们认定：

只有做个性化推荐引擎，才能实现商业模式的根本突破。

有了目标，再倒推路径，找到关键节点，定义关键任务。

也就是说：知道“要做什么”，比知道“如何做”更重要。