模版消息是微信服务号的一个功能，指的是可以给服务号的粉丝发送的通知，这个有2个局限，1是必须是关注过服务号的粉丝，不适合一些具体场景下的通知发送，因为大部分的用户可能都没有关注过服务号，2就是这个不能频繁发送和大范围的批量发送，对于一些用户参与量比较大的通知发送这个就不好搞了。
订阅消息指的是订阅某一个通知，比如订阅某一个活动通知，订阅某个商品的降价通知，订阅某个课程的更新通知，订阅某个小组的通知等等，这个可以在不同的场景下引导用户订阅不同的通知，用户订阅之后就可以给这个用户发送通知。但是他也有局限，就是订阅分为一次性订阅和永久性订阅，但是永久订阅只针对政务医疗等领域额，所以大部分还是只能用一次性订阅，用户订阅一次就可以有一次发送通知的机会。所以就需要引导用户进行循环订阅，关于如何引导用户循环订阅大家可以百度下，有很多技巧
服务号可以开启订阅消息功能，小程序也可以开启订阅消息功能，214更新我们不但增加了服务号的订阅（用于微信h5场景）和小程序订阅（用于小程序场景）用户不管通过哪个场景进行订阅，都可以获得通知。